Uma oferta, marca ou projeto chega ao mercado, mas o seu ângulo continua demasiado difuso para ser reconhecido.
Estratégia criativa
Clarificar a direção antes de produzir suportes.
Uma estratégia criativa dá ao projeto uma linha legível: o que defende, o que deve tornar compreensível e a forma como as suas expressões devem agir.
DIREÇÃO
Uma forma só ganha força quando sabe o que deve tornar evidente.
Situações
Quando a produção avança mais depressa do que a direção.
Os suportes já existem, mas dizem coisas diferentes e não sustentam a mesma intenção.
A estrutura evolui, o discurso histórico já não basta e as escolhas criativas precisam de reencontrar um centro.
Não se procura mais uma ideia. Procura-se a linha que permite decidir.
O que deve ser compreendido
O que deve ser sentido
O que deve tornar-se utilizável
Trabalho realizado
Fazer aparecer a lógica antes das formas.
A estratégia criativa não começa por uma ideia gráfica. Começa por uma leitura: o que existe, o que bloqueia, o que deve ser compreendido e o que pode tornar-se distintivo.
- 01Ler a situação real
- 02Hierarquizar as mensagens
- 03Formular uma direção
- 04Traduzir essa direção em sinais, palavras e usos
O que pode resultar
- Plataforma de posicionamento
- Arquitetura de mensagens
- Linha editorial
- Direção criativa
- Princípios de site, campanha ou identidade
Uma direção torna-se útil quando ajuda realmente a decidir.
Se o seu projeto tem matéria mas ainda precisa de um centro claro, a AMBRÉA pode ajudar a encontrar a linha que sustenta o conjunto.
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